杜蕾斯一直被称之为广告界的“文案小王子”，每次发布文案都能引起人们的讨论，堪称个个经典，每次都会受到业界和消费者们的一致好评，甚至杜蕾斯的文案会被人们当做段子来开玩笑。“性”一直被传统的国人称之为一个禁忌词，总是不方便公开讨论，杜蕾斯以其清新的笔风让这个禁忌词变成了幽默诙谐的日常生活。
那么杜蕾斯的文案策划人员是如何让自己的文案变成热传段子的呢？又为什么杜蕾斯的文案那么牛呢？
【1】蹭热点
杜蕾斯每一次文案的推出，都少不了和一些社会热点相关。热点本身就是流量和它相关联，才能够让文案更加的受到消费者们的关注。比如说在世界杯期间，杜蕾斯推出一则广告文案叫做“是时候举起来了”，人家举的是奖杯，而他举得是避孕套，不禁让人浮想联翩。
【2】文案风格
将一种平时并不会挂在嘴边的产品搬上大荧屏是一件非常困难的事情。这里面做的最好的，我想也只有杜蕾斯了。它的文案里丝毫没有体现出“性”这个词，但是他整篇文案都在讲“性”，消费者的脑海里蹦出来的，也都和“性”有关。简直就是此地无银三百两，无心插柳柳成荫。你想的和文案里写到的都一样，但是对方就是没有张开嘴对你说，用心体会。
【3】始终和产品相关
杜蕾斯的文案里提到“避孕套”三个字了吗？没有。但是他的所有的文案都是在卖“避孕套”，这就是杜蕾斯文案的成功之处。在去年感恩节期间的“商业互吹”更是一绝，骚而不淫、创意十足的文案被转发了百万次，简直都抢了感恩节的“风头”。
