很多做公众号的朋友都有过这样的疑问：明明我写的时候感觉很好，文笔流畅，文思如泉涌，怎么发出来就没人看得下去呢？
那往往是因为没有遵循基本的一些原则。跟“机械制造”、“外科医生消毒”以及“开车”一样，“写作”也有基本的原则和技巧。
如果不知道这些基本的原则，连一篇“60分的合格文章”都写不出来，更怎么谈“火爆互联网”的热文？
那么如何“符合基本原则”，写一篇至少及格的微信文章？
根据公众号和知乎的特点，最关键的是：
1、创造缺口，让他们产生对答案的渴望；
2、顺应读者的疑问，让人一直读下去；
3、制造“启发感”
一、写好文章的开头：
用户因为你标题的吸引力点开了，但并不一定会读下去，如果你开头的两段写的很烂，用户即使点开了，也会马上按一下返回键。相反，如果你的开头写的很精彩，就会激发读者读下去的兴趣。
咪蒙在她的招聘帖里提到过这么一点：如果你来我们这工作，我们的团队可以教给你 300 种写开头的方法。
所以你看，即使咪蒙也是在文章中使用各种技巧的。这样的文章，你经常是就想点进来瞄一眼，结果一不小心就被作者骗着读了下去。这一定有什么秘密。
比如一篇讲广告创意的文章中，开头就是：
“我们常常惊叹于无数品牌的创意广告，也渴望自己能够写出创意广告。但是你知道吗，“创意”本身其实并没有你想象的那么有创意—一个研究发现：多达89%的创意广告来自于这 6 个模板。”
创意广告靠的就是创意，一开头他就提出，创意广告其实没什么创意，大部分都来自于6个模板。这是非常违背直觉的，这就激发了读者一看究竟的兴趣。
这种开头方式叫做：违背直觉法。开头还有其他的一些方法，包括指出错误法，即你在表达一种正确的东西的时候，首先指出别人错误的地方。还有起点终点法，这个名字不好理解，但我一说你就懂，也是写创业故事最常用的一招，比如你写一个屌丝逆袭的大佬，你开头就写他现在多么成功，身价多少、公司估值多少等等，然后马上指出他其实出身多么贫穷，多么屌丝，多么没有希望。这就是起点终点法，起点和终点之间有个巨大的落差，刺激了读者的兴趣。还有成功案例法，比如你谈用互联网思维写文案，你就可以先指出，小米、凡客、雕爷牛腩、皇太极煎饼，无数打着“互联网思维”的小公司0成本营销逆袭大品牌，其“互联网味”的文案功不可没。读者就会对这些成功案例所吸引，希望继续读下去。
这是开头，你可以各种尝试，找到最适合你的。当然，不同的情境下可能会用到不同的方式。
二、开头写好了，文章主题内容有什么技巧呢？
1、配图。不要整篇文章都是一堆文字，像一堆苍蝇屎一样，特别是你的文章又硬又长的时候，读者会非常累。如果你间歇的插一些图，体验就会好很多。配图要提高一下自己的审美，因为我也注意到很多文章，配图还不如不配，丑爆了。
2、小标题。文章应该每三四段就有一个小标题，微信时代就是碎片化阅读，你要帮用户节省时间，如果用户不能逐字读完，他通过浏览的方式，就能获取大部分信息，这是读者喜欢的。而且，小标题本身就可以帮助读者更好的理解文章。
3、排版。排版包括行间距，段落距离，字体、字号、颜色。通常来说，间距不要太小，颜色不要超过三种，每段文字最好不要超过6行，这跟手机屏幕的大小有关，可能在电脑上只有三四行，在手机上一屏都显示不下。简单又舒服的排版，可以学习王通老师的《让你文章火爆的超级框架》，认真学，这个年代是讲颜值的。
4、故事。文章主体的呈现最好是像讲故事一样，几百年来，人人都喜欢听故事，故事有着天然的吸引力，不要用堆积、罗列的方式写文章。你对用户呈现内容，应该像跟一个好朋友诉说一样的感觉，不要太专业用语、不要端着，这就是说文风要接地气。
5、环节。要在行文的过程中多设疑问，设悬念，然后不停回答，这就牵着读着可以一直往下看。就好像拍电影一样，比如喜剧，几分钟一个笑点，都是精心设计的。
6、结尾。最后，一定要写一个好的结尾。结尾一定要总结文章的中心思想，写一些具有启发性的句子，看起来像口号一样，这里可以传达出你的价值观，可以加深读者的理解，可以调动读者的情绪，最终，刺激读者点赞、转发、分享。
你可以去观察那些阅读量很高的文章结尾，多数都会有一些思想总结。举例：
陈冠希：我活着就是为了证明他们错了。
塑料瓶空调：可能最好的发明就是，人们在追求生活便利的同时，也能够对环境友善，与自然和解。（阅读量400万＋）
孙宏斌：人原本可以生活的很好，原本可以不冒险，但因为选择了梦想，而遭受到困苦和失败。虽然中国人讲究成王败寇，但为了梦想和理想而拼搏，即使没有成功，也值得所有人尊重，因为这个世界就是靠有梦想的人去推动的。
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