什么是广告语？
绝不是教科书上那句隔靴搔痒般的“广告语是品牌的诉求语言，是一句跟消费者沟通的话，有感性诉求、理性诉求……”
要理解真正的“广告”，顾名思义就是“广而告之”，那我们首先要清楚：
1、是谁要做广告？
2、做广告的目的？
3、广告目标人群？
广告语的本质，用四个字概括，其实就是：战斗口号！
一句能打动消费者，让他购买，并主动介绍给别人的行动口号！
这里有三个关键点：打动，购买，转告！
首先要打动消费者，要么是痛点，要么是爽点，或者是两者的结合，引起他的注意和兴趣。
其次是打动后要促使消费者形成购买，吸引了眼球而产生不了购买，不算是成功的广告语。
消费者光买还不行，还要买了以后乐于将这句广告语告诉给别人，形成二次甚至多次传播。
那么，广告文案策划如何做？
谁在这方面做得最透彻？
让我们一起看看红军是怎么喊战斗口号的：
打土豪，分田地
老乡，参加红军可以分到土地
看看解放战争时期的战斗口号：
打倒蒋介石，建立新中国！
想想那些，一年到头辛勤劳作，却还吃不饱穿不暖，还要受地主老财欺负盘剥的穷苦老百姓，看到这些“战斗口号”之后的反映。有没有起到蠢蠢欲动（打动）、想要参加红军（购买）、并告诉隔壁好朋友二狗子一起参加红军（转告）的冲动？
肯定是有的，要不然也不会有现在的新中国！
军事的战斗口号，源于军事战略。红军说“打土豪，分田地”，是由于共产党的定位是“工农联合政党”， “联合贫下中农，推翻土豪劣绅”是其战略方针。
品牌的战斗口号，源于品牌战略。这个品牌战略是什么？就是这个品牌的定位。
广告文案策划，如何与品牌定位挂钩？如何相辅相成？请点此查看下一篇《广告文案策划经典案例及方法》！
