这个策划方案简单、清晰、明了。对每一个做营销的人都会有启发的。
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第一部分 总论
第一章 基本方针
保健产品的核心是取得消费者对产品功效的信任。我们的基本方针：采用 “伏击 ”战术，来达到不暴露商业的目的，宣传功效。
第二章 营销手段
主要手段：软文章、书摘、4 秒科普专题片。
重要手段：寄书、终端、2 秒专题片、硬广告、促销活动。
辅助手段：电视品牌广告、推拉、电台专题片、小报。
第三章 市场启动步骤（小编注：太长，略）
第二部分 基础工作（小编注：太长，略）
第一章 公共关系
第二章 培训
第三章 市场调查
第四章 渠道策略
第五章 终端
关键来了，来……了……
第三部分 宣传工作
第一章 炒新闻
一、作用：
炒新闻是市场导入的主要手段，他可以在企业没有亮相、消费者尚未产生戒备时，将脑白金体这一概念和作用植入消费者脑海。为日后品牌打下良好概念基础。
二、标准：
加长伏击期，加大炒作力度，两周内把全部新闻炒完。
三、内容：
共五篇：
《人类可以长生不老吗？之一》
《人类可以长生不老吗？之二》
《人类可以长生不老吗？之三》
《两颗生物原子弹》
《98 世界最关注的人》
每篇占用版面：大报 1/4 版，小报 1/2 版。
四、要求：
1、关于标题：关于标题要求不要更改，万不得已时，经管理中心批准，方可用以下标题代替： 《人类衰老可缓吗？》替代《人类可以长生不老吗？》、《本世纪两大震撼》替代《两颗生物原子弹》。
2、1/4 版，小报 1/2 版。
3、关于价位：四五扣以下
4、关于位置：一定不能在广告版内。选健康、体育、国际新闻、社会新闻版更理想，文章周围也不能有其他公司新闻炒作出现，最好全是正文。
5、关于标题和字体号：标题大而醒目（比正文的标题略大） 字体字号与报纸正文字。字体号一致。
6、每篇文章均配有相关插图，不能登“事宣”字，不附热线电话。
7、每篇文章都要单独登，不能与其它文章结合， 《人类可以长生不老吗》系列三篇必须以连续的方式在一周内炒完。
8、 选择黑框应与整体版面相对称，如整个版每篇文章用黑框隔开，那就采用，反之就不要。
五、建议：
1、炒新闻的同时最好采用报花，但这报花要与软文章的报花区分开。
2、如新闻炒作有困难，可以找一个资历较深的记者（或总编，副总编这类）作公司顾问，以新闻形式将软文章刊出。
六、关于价格谈判、刊登标准、刊登要求、八十字诀参照《软文章炒作》一章。
第二章 软文章炒作
一、软文章刊登要求八十字诀：
软硬勿相碰、版面读者多、价格四五扣、标题要醒目
篇篇有插图、党报应为主、宣字要不得、字型要统一
周围无广告、不能加黑框、形状不规则、热线不要加
启示要巧妙、结尾加报花、执行不走样、效果顶呱呱。
二、作用：
软性文章是整个营销活动的中心。它比传统的广告可信度高，它成败的关键在于文章水平和刊登方式。
三、价格要求
价格要求为广告价的 45%以下。
四、谈判要点
1、广告力度
我们可以拿出在大城市和重要媒体每月的样板。这些频率密集的报纸媒体是获得打低折扣的筹码。
2、文章好
要强调我们的文章质量好，可读性强，可提高报纸的阅读率。
3、付款及时
强调我们的付款及时，可以拿出公司相关的一些规定做证据。
4、其他技巧
强调总部只承担四五扣的金额，超过部分总部不承担，由个人承担。
5、媒体合同
要求与当地媒体签一份 6 个月的合同。如果价格谈不下，可要求媒体采取赠版面的方式来达到价扣要求，但要保证刊登质量。
五、刊登：
以当地 2—3 种媒体为主要刊登对象。原则上每种媒体每周 1—3 次。
六、刊登要求：
让普通读者区分不出宣传文章与报社文章之间的区别：
10、版面：不能刊登在广告版，最好在新闻、体育、社会版内。
11、周围：周围不能有其他公司的软文章或广告。
12、标题：标题要大而醒目，但字体要比本版的最大字略大。
13、插图：每篇文章必须配插图，图片要精美。
14、食宣字：不允许出现“食宣”字号。
15、字体字号：字体字号要与本版报纸正文的字体字号一致。
16、规格：软文章刊登尽量不要加黑框，形式最好采用不规则版。
17 、 所 有 的软文章 在 刊登 时 ，都 不 准出现 “热线 电 话 ” ， 但必须配上报花 ， 如 “专题报道”、“环球知识”、“热点透视”、“焦点透视”、“焦点新闻”等等。
18、启事：在炒新闻的第二、第四周刊登，但不要与我们的文章在同一个版面。
启事（样本）
敬告读者：近段时间，自本报纸刊登脑白金的科学知识以来，收到大量读者来电，咨询有关脑白金方面的知识，为了能更直接，更全面回答消费者所提出的问题，特增设一部热线：XXXXXX，希望以后读者咨询脑白金知识打此热线。谢谢！ XXXX 报社 XX 年 X 月 X 日
19、文章的刊登量应偏重于当地的党报。
七、关于文章组合：
1、尽量多安排效果最好的软文章，效果最好的软文章分别为：
第一名——《南京出现“美国疯狂”的征兆》
第二名——《南京睡的香，沈阳咋办？》
第三名——《人不睡觉只能活五天》
《女子四十，是花还是豆腐渣？》
《一天不大便=吸三包香烟》
2、于《南京出现“美国疯狂”的征兆》一文，要求每报每个月都刊登一次，连续刊登三个月，第四个月开始改成《第三只眼看脑白金》。
3、每篇文章刊登三次后，文章开始适当变换标题和插图。
第三章 科普专题片
第四章 书摘
第五章 硬广告
第六章 寄书
第七章 电视广告
第八章 推拉
第九章 促销活动
第四部分 其他
小编：我和我的小伙伴都惊呆了好吗！原来光头史玉柱是大写的文案策划高手啊！这位可是深度揭示了“文案策划”的本质，不只是“文案”，还有“策划”！牛！
不过小编一眼就看明白了，这完全符合《顶尖文案策划高手的秘密模型》中的一些套路嘛！
